传递品牌政策，精准服务施策

长沙市注重品牌建设政策引导，创新品牌建设激励机制，统筹提升制造业、农业、建筑业、服务业等领域品牌建设工作，着力构建“五大品牌”建设体系，推动更多企业和组织走品牌发展之路。

近日，长沙市质量强市工作领导小组办公室系统梳理了国家、省、市品牌政策文件，开展了我市品牌发展现状调研，制作了《长沙市品牌建设政策汇编》、《长沙质量品牌册》，并于线上发布品牌政策指引。

《长沙市品牌建设政策汇编》收集了近3年国家、省、市出台的25项品牌政策，其中，国家政策4个、湖南省政策4个、长沙市政策17个，内容涵盖政府质量奖评选、农业品牌发展、现代服务业提升、工业质量标杆示范创建等，帮助企业及时、全面了解品牌建设政策，宣传长沙优秀品牌企业。

组织开展“品牌建设年”精准服务活动，推动各项政策措施落实落地，如：对获得市长质量奖的企业或组织每家奖励50万元，对获评工信部智能制造试点示范企业每家奖励100万元，对获得国家农业产业化重点龙头企业每家奖励100万元等，让企业享受政策红利。

近年来

长沙市大力开展“增品种、提品质、创品牌”专项行动，加大支持力度，每年投入品牌建设资金1亿多元，全市质量品牌保有量754个。

强化品牌培育和品牌保护，充分发挥品牌企业的典型示范作用和优势行业辐射作用，推动“长沙产品”向“长沙品牌”跨越。

在政策惠企的同时，市市场监管局等市直部门积极“走下去”，发挥面向市场、联系企业的优势，开展质量诊断、质量培训、品牌推广等系列帮扶活动，精准对接企业个性化需求，助推企业质量提升，扩大品牌培育效果，企业获得感和满意感大幅提高，取得了良好的效果。

为深入推动长沙高质量发展，大力提升“长沙智造、长沙农业、长沙建造、长沙服务、长沙文化”品牌影响力和市场竞争力，浓厚长沙品牌建设氛围，助推长沙品牌建设，长沙市质量强市工作领导小组办公室从国家级、省级、市级层面梳理了相关品牌政策，供大家参考。

品牌荣誉

1

中国质量奖

2

湖南省省长质量奖

3

长沙市市长质量奖

4

中国建设工程鲁班奖

5

湖南省建设工程芙蓉奖

品牌建设

发改就业〔2020〕293号《关于促进消费扩容提质加快形成强大国内市场的实施意见》

1.加强自主品牌建设。深入实施增品种、提品质、创品牌的“三品”战略。保护和发展中华老字号品牌，建立动态管理机制，认定和培育一批文化特色浓、品牌信誉高、有市场竞争力的中华老字号品牌。加强中国农业品牌目录制度建设，制定完善相关评价标准和制度规范，塑造一批具有国际竞争力的中国农业品牌。持续办好中国品牌日活动，通过举办中国品牌发展国际论坛、中国自主品牌博览会以及自主品牌消费品体验活动等，塑造中国品牌形象，提高自主品牌知名度和影响力，扩大自主品牌消费。鼓励行业协会、研究机构等开展中国品牌研究。

工信部科〔2019〕188号 《工业和信息化部 关于促进制造业产品和服务质量提升的实施意见》

2.发挥品牌促进作用。引导企业建立以质量为基础的品牌发展战略，丰富品牌内涵，提升品牌形象。鼓励行业协会、专业机构建立健全品牌培育专业化服务体系，制定宣贯品牌培育管理体系标准，完善品牌培育成熟度评价机制，以品牌培育推动企业从“质量合格”向追求“用户满意”跃升。推动产业集群区域品牌建设，引导集群内企业标准协调、创新协同、业务协作、资源共享，发挥龙头企业带动作用，推动产业链提质升级。加强品牌宣传推广，引领消费需求，增强消费信心，促进企业加快质量升级。

《关于保护和促进湖南省老字号发展的若干意见》

3.注重发挥老字号品牌价值。鼓励和支持老字号进行商标、域名的注册和专利申请工作，严厉打击侵犯老字号知识产权和制售假冒伪劣老字号产品的不法行为。支持老字号打造知名商标品牌。加强老字号品牌培训，提高老字号的商标法治意识和商标工作水平，提升老字号品牌影响力和形象。

长政办函【2018】15号 《长沙市会展业发展三年行动计划（2018-2020年）》

4.培育会议和节庆品牌。全面发挥长沙文化产业发达的优势，全力办好湘江论坛暨世界休闲农业与乡村旅游峰会等已有会议项目，重点扶持中南传媒、锐智会展等本土组会企业打造会议品牌，大力引进一批具有国际影响的商务会议、行业学术会议、高峰论坛等项目落地长沙，积极吸引华为、北辰集团等500强或知名大型企业在长举办国际性年会。支持旅游文化节、橘洲音乐节、浏阳国际烟花节等节会活动提升价值、扩大影响;积极推进会展向区县、乡镇延伸，指导区县创办有地方特色的节庆活动，推动农业产业结构调整和特色旅游开发，助力精准扶贫战略实施。

长政办发【2019】9号 《长沙市人民政府办公厅印发关于提升服务业发展规模与质量若干措施的通知》

5.深化服务业品牌和标准化建设。大力支持服务业企业开展自主品牌建设，鼓励企业增加优质新型产品和服务，鼓励企业注册和使用自主商标。对新认定的服务业中国驰名商标、国家地理标志商标、“湖南老字号”、中国特色商业街、全国高品质步行街等，按有关政策规定给予奖励。积极争取国家、省相关服务业标准化试点，鼓励服务业行业协会和企业参与服务业国际标准、国家标准、行业标准和地方标准的制定。

长政办发【2019】60号 《长沙市人民政府办公厅关于促进长沙商贸流通产业高质量发展创建国际消费城市的实施意见》

6.着力推动品牌建设。保护和发展老字号品牌，支持老字号企业转型升级、品牌宣传、市场拓展，推动老字号企业传承创新，让“老字号”焕发新生机。鼓励有条件的企业挖掘历史文化内涵，积极申报“中华老字号”“湖南老字号”。培育自创知名品牌商贸流通企业，打造一批有影响力的餐饮、零售、电商、家政服务等品牌企业;支持大型百货商场、超市发展自有商品品牌，提高自有品牌销售占比，到2024年，各类企业新增注册品牌突破5000个，培育扶持自创知名品牌突破500个。打造名菜、名店、湘菜餐饮品牌，引导和支持湘菜企业加强品牌创造、运用和保护。支持家政服务知名品牌建设，培育100家规模以上家政服务品牌企业。

长政办发【2020】11号 《长沙市人民政府办公厅关于印发长沙市软件和信息技术服务业发展三年（2020-2022年）行动计划的通知》

7.打造长沙品牌，浓厚软件业发展氛围。树立典型、形成示范、以点带面，开展长沙软件品牌名片塑造行动，打造一批软件名品、名人、名园、名楼、名企。举办长沙软毕业创新创业大赛、长沙软件业设计大赛、数字创业设计大赛，培育高水平、高层次、高素质创业团队和核心源头创新能力高成长企业。办好互联网岳麓峰会、世界计算机大会、中国(长沙)网络安全智能制造大会、北斗智能可信导航高峰论坛、湖南省物联网行业高峰论坛等会议，争取国际性软件业展览会、软件业交易会等会展在长举办，支持企业“走出去”开展国际交流合作，提升长沙行业影响力、话语权。依托长沙“媒体艺术之都”，提升软件业对传统产业重构和创新发展，打造“网红城市”和“长沙IP”。

长发【2019】14号 《关于深入贯彻落实习近平总书记在推动中部地区崛起工作座谈会上的重要讲话精神 大力推动制造业高质量发展的若干意见》

8.锻造“长沙制造”质量品牌。支持企业加强全面质量管理，提高全员全过程全方位质量管理水平。支持企业等主导或参与制造业行业标准、地方标准、国家标准、国际标准制修订，提升“长沙制造”话语权。引导企业树立品牌发展战略，开展品牌培育活动，打造知名自主品牌。讲好“长沙制造”品牌故事。

长发【2018】1号 《中共长沙市委长沙市人民政府关于全面落实乡村振兴战略的实施意见》

9.实施品牌建设行动。推进农业品牌认证与管理。支持农业企业申报认证绿色食品、有机农产品、农产品地理标志，鼓励农业企业创建国家级、省级农业品牌标识，开展长沙农业知名品牌、农产品区域公用品牌和农业企业品牌评选，建立品牌目录制度，加强农产品品牌保护，严厉打击侵权行为。壮大农业品牌企业。支持优势农业龙头企业实施产业整合，重点打造一批产值过200亿元、100亿元、50亿元、10亿元的农业品牌企业。加强区域公用品牌建设。按照“一县一业、一乡一品、一园一特”的原则，重点加强宁乡现代农业产业园、长沙县现代农业创新示范区、浏阳两型产业园、望城长沙现代农业综合配套改革试验区建设，打造中国种业硅谷、油茶之乡、花猪之乡、绿茶之乡、鲌鱼之乡、苗木之乡。加大品牌宣传推介力度。在中央、省、市主流新闻媒体开展农业品牌宣传活动，做精做优中国中部（湖南）国际农博会、中国国际种业博览会、花博会、林博会等农业会展。支持农业品牌“走出去”。依托湘品出境、湘品出湘等对外交流合作平台，拓宽农产品外销渠道，扩大长沙农业品牌国际知名度。

长政办函【2017】186号 《长沙市农业品牌建设五年行动计划(2018-2022年）》

10.打造“一乡一品、一园一特”品牌系列。到2022年，建设50个以特色品牌为支撑的现代农业产业示范园，实现每个涉农乡镇培育一个特色农业品牌，其中50个乡镇特色农业品牌达到省级或国家级标准，重点打造宁乡花猪、浏阳水果、长沙绿茶、望城鮊鱼四大区域公用品牌。